今天，你种草了吗？
如今“种草经济”的价值逐渐被认可，传统电商平台也开始踏上种草之路。不过区别于与传统广告“贩卖”式的沟通方式，“种草”更强调“真实与价值”的潜移默化影响，除了让消费者更容易接受以外，“种草”也比传统广告更具长尾优势。
关于“种草”营销，品牌和商家都在不断尝试，但因为各个平台的内容定位不同，“种草”营销的策略与玩法也存在着巨大的差异，一套策略并不能应用到全部平台。
小编今天在此筛选了抖音、小红书、京东三大平台进行分析，来帮助品牌和商家朋友们正确理解各个平台的内容定位，从而选择正确的平台种草策略和内容玩法。
抖音平台最典型的就是泛娱乐的内容特性，玩法非常多且比较复杂，包括品牌竞价广告、达人种草、达播自播和各种官方IP活动。
我们可以从底层逻辑出发，做了简单的概括，在抖音常见的三种玩法如下：
其中，达人种草的体量较大，而常见的短视频内容种草类型又分为三大类：视频口播类、产品展示类、剧情植入类例如：为某扫地机器人产品在抖音平台进行初期的达人种草服务，运用了口播视频和商品展示视频种草类型。内容上，不只是讲产品，而是将产品真实的使用效果呈现出来，把产品的使用场景、使用方法和优势进行完整的内容展现，再结合家庭主妇、青年白领等人群的痛点，让这些目标用户群体切身感受到产品的好处，从而成功被安利。作为主流的内容社区平台，小红书的营销价值也被越来越多的品牌和商家重视起来，从用户浏览习惯来看，抖音有强娱乐休闲属性，无意识浏览和消遣，而用户打开小红书，更多是带有一定目标感、有意识去发现和探索。
简单来说，用户在小红书，是想寻找到有价值的内容。而平台也对高价值内容非常优化，长尾效应很明显。
据相关数据统计，小红书平台的高价值内容可分为三类：
以上这三类都属于高价值内容，更受平台和用户的喜爱。品牌或商家选择在小红书种草时，也需在这方面多加关注。京东平台最大特性是注重用户体验，不会过于泛娱乐化，而且在种草文化的影响下，持续优化种草秀和逛两大渠道，相较于以上两个社交媒体平台，在京东平台种草，消费者不用跳转平台，就可以使流量与用户流失最小化。
而且京东平台的视频内容大多是达人测评、开箱等极具感染力的种草视频，使口碑打造和销量转化的效果更突出。关于京东平台种草秀和逛-视频的详细玩法小编也曾详细解读，感兴趣的朋友可以请点击这里进行阅读：
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以野马科技合作的某知名3C数码品牌为例，该品牌在今年3月发布了爆款新品，我们充分利用京东站内种草秀和逛-视频两大渠道，对音频发烧友和商务出差人士等目标用户群体进行种草，最终在增加产品曝光方面发挥了稳定作用，同时在带动销量转化上也起到了较大影响。
结合上述对各大平台的分析，如下表格可作为大家在选择种草平台和玩法的参考。
以上浅见，对种草感兴趣的商家，可以私信留言给小编进行交流，或拨打010-56188715，获取专属营销方案和服务报价。
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