临近618大促，关于京东调整的问题被炒得沸沸扬扬，甚至有消息称京东站内部分内容渠道会下线，平台也在近期发布了内容渠道调整的官方公告，证实了以上说法。
此次调整对一直以来长期稳定进行京东内容营销投放及准备进行内容投放的商家都造成了一定的困扰，很多商家对部分内容渠道的价值产生顾虑，开始进行重新评估或者观望。
今天小编重点针对京东平台的调整政策及内容渠道流量价值进行了问题汇总，希望可以帮助正在为此事困扰的商家解决相关问题。
调整后，京东站内内容营销版块将由京东直播、逛、排行榜（好物榜）和发现好货四大频道组成。此前很多商家顾虑的关于排行榜、发现好货是否下线的问题，得到了肯定的答复：会继续保留。
但目前已经确定的是，种草秀渠道已正式发布关于创作入口于4月30日全面关闭的通知，包括APP和PC端的创作者入口都将关闭，目前部分达人已相继证实，该渠道的发布入口已被关闭，无法再进行内容发布。
京东种草秀渠道发展至今，很多功能及展示位置与“逛”渠道高度重叠，且种草官多为素人或KOC，与专业垂类领域的达人相比，其内容质量与专业度都有一定的差距，这也是种草秀渠道下线的原因之一。
但是种草秀渠道下线，并不是对京东种草内容的否定，而是京东对视频内容的一次重要升级，目的在于规范站内种草内容市场，将早先短视频的粗放式管理，向精细化运营管理转移，从而实现短视频内容质量的大幅提升；同时也是对“逛”渠道地位的进一步提升。未来，原种草秀渠道的部分功能将进一步向“逛”转移，使“逛”更加中心化。
排行榜是京东内容高转化的重要频道之一，也是京东内容营销的关键一环。
随着京东图文渠道的相继调整，排行榜内容的智能化推荐提升，对于用户来讲，就是平台会基于用户的搜索习惯，智能化推荐内容，更方便和省事。
此外，京东排行榜依然保留了站内的几大核心入口，在部分位置还增加了展示入口，（例如：APP首页楼层为你推荐-品质优选、超值购等，其展示产品基本为排行榜产品）并且还提升了排行榜入榜产品的展示权重，这意味着产品入榜曝光量会更大，流量也会更精准。
同时，平台侧已证实排行榜依然会在商品详情页进行展示，会与商详短视频（好物评测）等内容一起，组成产品转化的双保险，为产品强力背书，提升转化。
综上所述，京东排行榜值得继续投放，而且在平台新的流量机制下，还应该加大投放。
排行榜展示渠道或位置：
1）首页-推荐-排行榜频道；2）商详-排行榜露出；3）搜索-排行榜；4）搜索页穿插；5）达人私域-图文；6）首页-为你推荐（品质优选、超值购等）；
发现好货是京东内容营销引流+转化频道，也是京东内容营销的关键一环。
发现好货的首页核心场域入口位置有调整，但其频道依然在线，核心功能商业价值不变，并且在PC端首页楼层也有露出，对于发现好货渠道的忠实用户来讲，基本不会产生任何影响。
从商业价值角度来讲，发现好货渠道采用的是BI推荐逻辑， UV价值高于PV价值，曝光价值低，目前首页入口位置调整看似降低了曝光，实则是提升了该渠道流量的精准度，提升流量的转化。
发现好货展示渠道及位置：
1）首页-推荐-发现好货频道；2）PC端首页；
京东直播作为内容营销的中心场域，在首页核心导购区仍占有入口。并且还将增加流量曝光渠道和推荐。如APP首页为你推荐、搜索结果页（提示）、商品详情页（提示）、店铺首页等。
对于备战618内容营销的商家来讲，小编建议大家可先开展店铺自播业务，考虑寻找有代播能力的服务商进行常态化的直播服务。通过专业主播的趣味讲解，为用户带来所见即所得的更直观的购物消费体验，从而实现提升品牌曝光、店铺私域增长、产品销量提升的目标。
短视频内容的营销价值，主要表现在4个方面：
1）增加品牌认知。通过高质量的内容，传播品牌理念，帮助消费者提升品牌认知；
2）树立意见领袖。通过长期发布有价值的内容，树立品牌行业地位，获得消费者信任；
3）提高品牌流量及站内SEO。多渠道长期布局内容投放，更容易在站内被用户关注到；
4）直接或间接转化消费者。无论导购型还是知识趣味型内容，都能让消费者产生兴趣，从而达成转化的目的。
京东短视频主要发布渠道，包括：逛（视频）、黄金流程商详（视频）、店铺视频。
相关数据显示，坚持进行内容营销，在站内长期稳定投放内容的品牌，主推产品的平均转化率会高出未投放内容的品牌30%以上。虽然平台的内容渠道进行了调整，但值得肯定的是，调整后的京东内容板块营销价值只增不减，如果您想了解更多京东内容营销的相关资讯，可以点击下方卡片关注“”，或者私信小编，进行更深入的咨询与交流。
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