今年的“618”，天猫和京东平台均宣布取消预售机制。这一消息对于消费者来说，意味着可以直接购买现货，不需要再等待漫长的发货时间，从而提升购物体验。“更简单”，正在成为传统电商平台对购物节大促的新定义。根据天猫平台公布的规则，取消预售后，今年“618”共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。此外，天猫还特别强调，将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可。京东方面则宣布“不卷时长”，将现货开卖的时间定在了5月31日晚8点，直接“开门红”，进行现货售卖。随后，活动将依次进入专场期、高潮期和返场期。
“这次终于听劝了！”有不少网友对此表示。
距离淘宝2012年首次提出“预售”概念，到正式官宣在大促中全面取消预售；从最初的10天预售，到覆盖一个多月漫长发货等待期……这十二年的时间里，让不少消费者和商家对越拖越长的促销“战线”感到疲惫。
在“消费降级”，消费刺激玩法创新乏力情况下，去繁就简、完善消费服务逐渐成为当前电商购物的共识。
5月6日，天猫已针对商家开启618招商，而面向消费者，天猫抛出的促销套路的确减少了许多，除了现货发售、满减折扣外，从618开售日起至7月5日平台将进行全程保价。此前大促提前预热的各类抢红包、小游戏玩法未见宣传。
而京东平台早在去年双11期间就已首次尝试了取消预售的大促玩法，直接现货开售的形式，在当时预售扎堆的主流电商平台中获得了大量点赞。“618”作为京东平台年度重磅促销活动，再次全面取消预售，选择直接进入“开门红”，横向对比其他平台来看促销时间迟了不少。但京东平台侧表示，让618回归6月，不用拉长战线，想买就买，让购物回归简单的快乐。据悉，今年618京东还将推出百亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日等活动，进一步强化平台的低价、实惠的标签。
除主流电商平台外，快手电商也透露消息，将于5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。活动大致分为抢先购、爆发期和返场三大阶段，分别对应不同的品类和主播营销手段。同时，还将推出“满300元减60元”的跨店满减优惠。
而对于唯品会、拼多多、苏宁易购等电商渠道来说，“无预售、直接开卖”早已是平台促销常态。除此之外，小红书平台也宣布将于618期间升级扶持资源、直播玩法、直播产品，向用户提供亿级平台补贴。
尽管各大电商平台相继宣布取消预售，但除了京东外，天猫、抖音、快手平台今年618大促都给出了更长的促销时间，预计活动周期分别达到了30天、26天和42天。相比来看，2023年天猫、抖音、快手618大促周期分别为28天、27天和31天。
在争夺用户、以用户体验为首要原则的当下，取消预售或将成为一种趋势。当今消费者购物都希望拿到商品的时间越短越好，而各大平台想要提高用户体验，都在采取相似举措，这或许意味着，传统电商平台沿用十年之久的官方预售机制或将退出历史舞台。
取消预售后，平台和商家并不会因为“不确定性”而有压力。平台和商家将进行更加精确的提前规划，利用AI手段，或根据过往的销售情况预测销量，从而实现提高用户体验的同时，也避免出现供不应求或供过于求的情况。此外，今年618期间虽然取消了预售机制，但依然会实行分段销售，这样一来也将明显减轻物流在短时间内爆发带来的压力。
此次调整最大的影响或许在于整体成交规模。此前大促期间的预售机制很容易影响消费者进行冲动消费、存在不少付款后退货的情况，但却给平台和商家带来了可观的交易规模和快速增长的成交额。而取消预售必然将影响GMV的规模，不过如今各大平台早已不再将GMV作为核心诉求，更多关注用户的活跃度、品牌交易增长以及直播间成交额的增长。
大品牌有一定的品牌影响力，也有固定的消费客群，取消预售可以更高效地引导消费者直接下单，合理备货排产、安排去库存和减轻售后压力。而对于中小厂商而言，取消预售则意味着必须要调整引流和营销渠道，才有机会在折扣和产品品质竞争中突围。
今年的618促销对比往年来看“战线”更长，这也说明了消费者逐渐回归理智，不再单纯关注活动期间各种价格优惠，更多关注产品的品质。在“大促常态化”下，“618”的规则变化，或许已没有那么激动人心。而对于平台和商家来说，把618和双11等大促的消费需求分散化，对于成本投入和风险都更加可控，平台可以持续与用户保持粘性，商家则减轻了生产备货的压力。
今年“618”大促各大平台主打的核心就是“低价”“简单”“直接”，宣称对消费者、商家都采用简单的参与方式，也是平台通对消费理性化所做出的调整。
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