《2022年电商双十一生态洞察报告》

近年来双十一购物节的宽度、深度在不断延伸，面对新的商业环境，今年双11也交出了新答卷：从追求效益，到提升质量；从重视成交额，到关注消费者体验。

今年双11，京东天猫都提升了优惠力度，注重提升用户体验及商家扶持力度。抖音平台重点发力商城业务，快手更是打通京东天猫外链，通过布局新模式获得新一轮的高增长。腾讯荟聚打造双11“会买节”，带动品牌全域新增量。在内容平台方面，知乎联动京东、天猫打造内容与电商联动的新模式，B站也在直播专区上线“购物”专区首度参战双11；小红书平台更是在站内外双布局，发力电商板块。本届双11，内容与电商之间的藩篱已逐步打破。

平台流量分散趋势加强，各平台为了寻找新的增量，纷纷深化“种草-交易”机制。以“本地门店+即时配送”为代表的“即时零售”新模式，正在加速实体商业变革，也成为今年双11品牌和平台新的增长点。

公私域联动成主流，以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。今年双11，国货延续了高景气态势，伊利金领冠、BAYBCARE、追觅等品牌通过在产品、营销和渠道运营上进行差异化布局，强占领消费者心智，阐述品牌“长坡厚雪”之道。而各大直播机构在双11期间也出现矩阵化、多元化、升维化运营特征。

今年双11，有新品牌涌现，也有老品牌折戟。有新品类横空出世，也有旧行业退出时代洪流。亿邦智库正式发布《2022年电商双十一生态洞察报告》，为大家还原今年双11线上零售消费全貌。